Доброго времени суток, дорогие читатели и посетители! В сегодняшней публикации хотелось бы поговорить о рекламе в сети интернет. Думаю не стоит объяснять что такое реклама и в чем ее главное свойство — все ее встречали независимо то места нахождения. Да, реклама в нынешнее время является главной составляющей любого бизнеса да и вообще всего, что относится к продаже и продвижению. Нет еще такого, чтобы какой-то продукт смог получить большие продажи без его упоминания где-либо. Всегда выпуск сопровождается большой или малой рекламной компанией, которая дает начальное продвижение продукции, так называемый толчок.

Помимо толчка, реклама помогает товару бороться с конкуренцией и завоевывать рынок продаж в его нише. Пожалуй это главное свойство, а так же и достоинство рекламы. Ну и сами посудите, создал кто-то отличный, к примеру, гаджет, который ну просто имеет сногсшибательные характеристики и может получить огромную популярность. Просто так он конечно не сможет завоевать симпатии людей, так как о нем просто никто не знает. Вот чтобы узнали то и о нем, нужно будет провести так называемую рекламную компанию, о которой речь пойдет ниже.

Особенности интернет рекламы

Не для кого не секрет, что интернет является пока очень молодой сферой, причем уже сферой деятельности, которая быстро развивается, иногда и наоборот, деградирует. Его масштабность, известность (даже дети знают о его существовании) дают просто огромные возможности для глобальных проектов, в том числе рекламных.

Что в рекламе прежде всего должно присутствовать — цель. Не важно, интернет реклама это, или же большой плакат — всегда должна быть цель, которая в большинстве случаев сводится:

  • К упоминанию новой продукции;
  • К раскрутке ее на рынке и повышению эффективности;
  • Поддержанию прежнего состояния продаж или ее увеличения;

Целенаправленность — интересная особенность интернет рекламы. Вспомним телевидение, особенность его рекламы в том, что она показывается хаотично и вряд ли удастся показать на экране тот ролик, который будет интересен зрителю. В интернете же, конечно если администратор площадки не напихал туда что попало, показана то объявление, которое в большей степени будет вас интересовать, что повышает его эффективность.

Следующая особенность — скорость, если в телевидении потребуется довольно много времени, чтобы развернуть свою рекламную компанию, то в интернете достаточно обратиться либо к администратору площадки, либо в услуги контекстной рекламы, чья главная особенность — подстраиваться под контент или под вас.

Информативность — я бы не сказал, что это явная особенность интернет рекламы. В большей степени она подразумевает то, что перейдя по ссылке на страницу, интересующийся человек получит объемную информацию о рекламируемом продукте.

Ну и последняя особенность — это доступность. Можно без каких-либо затрат и манипуляций начать продвигать свой продукт, при этом не используя услуги посторонних лиц, а только необходимых сервисов, которые вам помогут в эффективности вашей рекламы.

Конечно, стоит учесть конкуренцию по продвижению того или иного продукта. Для примера USB флешки, да, они имеют конкуренцию, но оригинальные флешки usb 16 гб в форме эмблемы Apple, Angry Birds, пули и так далее, на них и конкуренция ниже, и спрос будет выше благодаря интересному оформлению.

Плюсы интернет рекламы

Реклама, особенно та, которая расположена на интернет площадке, обладает рядом больших плюсов, которые дают конечному пользователю основу для выбора именно всемирной паутины, а не таблоидов и плакатов.

Первый плюс интернет рекламы — можно организовать свою стратегию рекламирования и продвижения товара или услуги. Различные площадки, сервисы и другие сайты дадут вам все необходимое, чтобы вы смогли без труда разместить рекламу на любом сайте, который есть в базе.

К примеру, у одного сервиса есть очень заманчивые услуги по привлечению трафика, то есть созданию отличного рекламного продвижения. Вы заказали у него соответственные услуги, которые выбрали из списка и все. Платить будете только за то, что выбрали и реклама будет расположена именно на тех местах, которые соответствуют тематике и вашим пожеланиям.

Цена размещения рекламы в интернете на порядок ниже, чем на том же телевидении. Кроме того, некоторые сервисы дают пробный период, по которому вы можете оценить качество их работы. Обмануть тут вряд и получится, ибо их алгоритмы контроля довольно сильные и вычислят буквально по интересам, те то, чтобы банальному IP адресу.

Интересным показалось то, что размещение дает мгновенную обратную связь. К примеру, перешли вы по ссылке в рекламе, попали на целевую страницу — на данном этапе уже пошло общение продавца услуг и покупателя. Конечно на прямую они не общаются, в качестве первого используется сам сайт и его контент, однако на крупных сайтах всегда расположена форма обратной связи, которая обеспечит быстрое взаимодействие.

Плюс для посетителя — нет необходимости искать рекламодателя или продавца, который разместил объявление. Сайт предоставит всю необходимую информацию о продукции и услугах, а форма обратной связи поможет вам разобраться в различных вопросах, возникших при просмотре и анализе товара.

Минусы рекламы в сети интернет

Обратная сторона размещения рекламы в интернете — минусы как можно догадаться. Да, они к сожалению есть, ибо нет пока что ничего идеального. Приступим:

  •  Не всегда есть доверие к размещению рекламы именно в интернете, считая, что это сборище мусора и сама глобальная сеть потеряла свою актуальность. Да, она не без мусора, но благо поисковые системы налаживают данный хаос, делая его в более менее похожее на порядок.
  • Сами пользователи порой не любят рекламу, но в большей степени только баннеры, которые так и норовят попасть на курсор мыши. Про баннеры речь пойдет ниже, ну и почему их многие так и не любят, кстати только сильная половина человечества, прекрасная же наоборот.
  • Может не дать тот результат, который вы хотите получить. Как показывает статистика, большинство пользователей интернета это молодые люди в возрасте 18-20 лет, а так же школьники, которым больше нужно виртуальное общение. Покупка чего-то их вряд ли заинтересует, особенно школьников, для которых интернет это развлечение.
  • Полный контроль за размещением вашего объявления не получится, так как оно будет размещено на большом количестве сайтов, которые проследить за раз просто не получится. Конечно можно ограничить круг площадок, но тогда и количество показов сократится, причем довольно сильно, так как есть вероятность того, что была исключена площадка с высокой посещаемостью.

Более существенных минусов как таковых нет, в основном один плюсы, что естественно хорошо и выгодно для рекламодателя. Можно тут конечно добавить и то, что основное число покупающих и интересующихся пользователей в интернете редко сидят, однако это уже следствие из пункта 3.

Виды рекламы в интернете

Перейдем к видам рекламы в интернете, всего насчитывается не так много разновидностей, однако это совсем не минус. У каждого вида объявления есть свои отдельные качества, которые делают его уникальным по отношению к другим.

Начнем с самого популярного вида рекламы в интернете, который появился довольно давно — баннеры, то есть баннерская реклама. Помню еще при покупке старого 56 kbit модема на многих сайтах был именно данный вид рекламы, который постоянно менял свой дизайн, повышая его эффективность.

Отличительное качество баннера в том, что он, по сравнению с другими видами, имеет возможность показывать не только статичное изображение, но анимированное (gif или flash). Многие не умеют использовать его качество и превращают баннер в отталкивающую часть сайта. Чаще всего по ним переходят именно женщины, для мужчин они менее кликабельны.

Урезанный вид баннера — тизеры, или тизерная реклама. Представляет из себя размещение объявления в виде небольшой иконки с размерами около 256х256, которая сопровождается текстом. Чаще всего их можно встретить на развлекательных сайтах и социальных сетях, где просто не принято использовать баннер. Не скажу, что его эффективность больше, чем у первого, однако она менее отталкивающая.

Рекламная строчка — более распространена на блогах. Представляет из себя строку, расположенную ближе к шапке сайта или над всем сайтом. Содержит в себе только текст рекламодателя и ссылку на размещение объявления. Считается не самым эффективным для веб-мастеров, так как цены в данном сегменте довольно низкие, однако при правильном ее расположении можно поднять доход благодаря количеству объявлений.

Контекстная реклама — наиболее популярна в нынешнее время и постепенно уводит на задние позиции различные баннеры. Главное достоинство размещения данного вида рекламы в том, что она автоматически подстраивается под контент сайта, поднимая эффективность самого объявления. Нет необходимости следить за ней, однако ее вид будет зависеть уже от администратора сайта, но основное содержание поменять он не сможет.

Сюда еще можно добавить вирусный тип рекламы, но о ней хотелось бы поговорить в отдельном абзаце. Так же отнесем к видам рекламы ссылки, а так же медийную рекламу, которая может выглядеть как видео, типа advmaker, различные поп-андеры и кликандеры.

Принципы размещения рекламы

Немного хотелось бы поразмыслить на вопрос размещения рекламы. В интернете довольно много сайтов, которые можно поделить на ГС и СДЛ. ГС — это говно-сайты, которые либо под баном поисковых систем, либо развешаны «гирляндами». СДЛ представляет из себя сайт, сделанный для людей, который в меньшей степени завален рекламой (баннерами и ссылками).

Вот, чтобы ваше объявление не было размещено на ГС площадки, стоит придерживаться некоторых принципов:

  • Реклама это не обязательно баннер, можно использовать ссылки, которые ко всему прочему дают как трафик, то есть посетителей, так и продвижение в поисковых системах. Покупая ссылки, можно продвинуть ваш сайт, а так же получить переходы с рекламных площадок — убиваем двух зайцев одним выстрелом. Однако тут стоит учесть, что именно ссылочная реклама склонна в размещении на ГС площадках, которые ничего, кроме небольшого продвижения не дадут. При выборе данного вида стоит учесть качество сайта , хотя в 70% случаев за вас это сделает администратор сервиса, в чьих интересах поддерживать порядок, не давая ГС портит свой сервис.
  • Используя контекстную, стоит учесть, что она будет отображена на большом количестве сайтов. Создается она быстро и без особых затрат, однако требует небольших знаний в данной сфере.
  • Выбирая вид создаваемой рекламы баннер, стоит учесть, что делать его стоит таким, чтобы он не раздражал посетителя. Может и администратору не важно, что у него расположено на сайте, но в ваших интересах будет то, чтобы она работала и привлекала посетителей. Следовательно создаем приятный баннер и размещаем его на сайтах, где таких же объявлений как можно меньше.
  • Ну и последнее, что хотелось бы сказать — основывайтесь на целевых посетителях при подаче объявления. Допустим у вас тематика Книги, следовательно текст, изображение, а так же и площадка должны соответствовать вам и вашему сайту, куда будет вести объявление.

Преимущества интернет рекламы

Поговорим теперь о преимуществах размещения рекламы в интернете над остальными ее площадками. типа телевидения, журналов, плакатов и прочих. Начну сразу с того, что она имеет отличное свойство — поиск целевых посетителей. То есть, разместив объявление, особенно если оно контекстное, его увидят только заинтересованные пользователи. Для кого это это покажется недостатком, но куда лучше платить за целевых посетителей, чем за все, что кликает.

Кроме того, на данный момент количество пользователей интернета становится намного больше ценителей телевидения. Получаем довольно большое количество потенциальных покупателей, особенно в совокупности с первым пунктом, повышая ее эффективность.

Существует такое понятие, как поведенческий таргетинг — главный плюс интернет рекламы (больше относится к контекстной). Главное ее преимущество в том, что она подстраивается под посетителя и его интересы, исходя из поисковых запросов. То есть, человек в интернете довольно долго искал информацию о ноутбуках, затем по какой-то причине он попал на ваш сайт, где будут отображаться объявления, касаемые тех самых ноутбуков, что он искал.

Быстрое и дешевое проведение и размещение рекламы, которое можно выполнить не в какие-то рабочие часы, а 24 часа в сутки, семь дней в неделю и без каких-либо технических перерывов. Так же можно в любой момент изменить вид объявления и он в тот же час изменится на площадках — в СМИ такого вы вряд ли получите.

Множество видов рекламы дают выбор рекламодателю, который дополняется и анализом самого пригодного способа размещения. Можно получить большую выгоду, используя различные виды рекламных объявлений, а так же узнать эффективность каждого объявления исходя их тематики.

Вирусная реклама и SMO социалок

Последнюю часть сегодняшнего поста хотелось бы посвятить бесплатной рекламе, одна из которой является вирусная реклама. Не стоит скрывать, что вы много времени проводите в социальных сетях, общаетесь там, выкладываете фото — в общем делаете все, чтобы о вас узнали (в хорошем или плохом свете).

Однако на простом общении все это не заканчивается, вспомните популярную кнопку Like от Facebook, которая, как мне кажется, как раз таки и превратила социальные сети не только в средство общения, но и в отличный сервис, где можно организовать бесплатную рекламу.

Да, они предлагают и платные варианты объявлений, в частности используя тизеры, однако эффективность от бесплатной рекламы почему-то намного больше. Почему, да потому что ею делятся пользователи, следовательно она имеет потенциальный интерес, да и выделена на стене пользователя соответствующим образом.

Представим, поделился так один человек рекламой на своей странице — понравились ему спортивные кроссовки. Друзья оценили его покупку и поставили Like и отправили объявление на свою страницу. Теперь уже в роль вступают друзья друзей, далее снова и снова, пока одно бесплатное размещенное объявление не утратит свою актуальность.

Эффект от такого бесплатного размещения рекламы называется вирусным, то есть распространяется от пользователей, имея повадки простого вируса.

Говоря научным языком, вирусная реклама — это вид рекламы, распространители которой являются сами пользователи. Не важно, в социальной сети она или нет, главный фактор здесь бесплатное распространение, причем от самих же посетителей. Конечно, чтобы она получила такой эффект нужно постараться над самим объявлением и порой бесплатность здесь может отпасть, но только не в распространении.

Кстати такое же поведение можно назвать SMO продвижением, то есть продвижением какого-либо ресурса в социальных сетях. Если быть честным, то данный вид продвижения мне не нравится тем, что он как бы основан на том, что пользователи уже сознательно кликают на кнопки, то есть типа «Давай ты нажмешь у меня Like, а я поделюсь твоей статьей у себя на странице».

Читал такую публикацию на одном медийном журнале, где данный вид продвижения просто высмеивали, а вирусную наоборот, хвалили, так как там нет заранее оговоренных условий — все на взгляд пользователя. Конечно не исключен сам факт того, что ваша бесплатная реклама будет распространять негативный характер о продукции, то есть если пользователю не понравилось то, что вы ему подсунули, он всячески раскритикует его отправит всем своим друзьям. Случаи довольно редкие, но имеют яркую выраженную сторону негатива.

Не хочется заканчивать публикацию на данной ноте, вирусная реклама и SMO это два взаимовыгодных инструмента, которые могут продвинуть не только товар, но и ваш ресурс. Ну а от вас же требуется грамотная реклама.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>